АО «Тандер», управляющее розничной сетью «Магнит», подало в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) заявку на регистрацию товарного знака «Зожно несложно» — новой собственной торговой марки для продуктов здорового питания.
Концепция и ассортимент
«Магнит» позиционирует новый бренд как «доступный ЗОЖ»: продукты с пониженным содержанием сахара, соли и жиров, повышенным содержанием белка и других полезных нутриентов. Ключевое сообщение бренда — правильное питание «не сложно, не скучно и не дорого». К запуску в марте 2026 года готовится более 60 товарных позиций; среди анонсированных — перепелиные яйца, матча, цикорий, белевская пастила и льняной хлеб. Производство организуется как на ведущих российских контрактных предприятиях, так и на собственных мощностях «Магнита»; бренд будет продаваться исключительно в магазинах сети. Инвестиции в проект ограничены затратами на разработку бренда и потребительское тестирование.
Молочный сигнал и рыночный контекст
Решение о создании нового бренда продиктовано ростом спроса на функциональные продукты: продажи безлактозного молока и мороженого в «Магните» в 2025 году почти удвоились, продуктов без сахара — выросли на 35%, диетических завтраков — на 27%. Это коррелирует с общероссийской тенденцией: «Логика молока» (бывшая H&N) фиксирует рост продаж греческого йогурта на 12% и рассыпчатого творога на 25% — белковые категории уверенно обгоняют традиционные молочные форматы. Для молочных поставщиков «Магнита» появление «Зожно несложно» означает новый входящий канал: безлактозное молоко, высокобелковый творог и протеиновые йогурты — наиболее вероятные молочные категории в его ассортименте.