Во II квартале 2026 года объем онлайн-продаж продуктов питания (e-grocery) в России сократился на 2,5% по сравнению с январем–мартом и составил 470 млрд рублей, подсчитали в аналитической компании INFOLine.
В годовом выражении рынок продолжил расти: динамика составила 23,9%. Доля онлайн-канала в общем обороте продовольствия увеличилась с 5,2% до 5,9%.
Причины снижения
Основатель INFOLine Иван Федяков объясняет квартальное сокращение сезонностью: в первом квартале продажи традиционно выше, а во втором многие покупатели уезжают в отпуска. «До этого, когда e-grocery рос двузначными темпами, такая закономерность сглаживалась, и второй квартал часто опережал первый. Но сейчас рынок стал более ёмким и зрелым, он начинает повторять тенденции классического ретейла», — отметил эксперт.
Важно! Квартальное снижение при сохранении двузначного годового роста подтверждает переход e-grocery к сезонной модели, характерной для традиционной розницы.
Лидеры рынка
Лидером по обороту e-grocery осталась X5 с показателем 101,3 млрд рублей. На втором месте — «Самокат» (80,5 млрд рублей). Наибольшую квартальную динамику показал «Самокат» (+3,9%), в годовом выражении быстрее всех рос «Магнит» (+63,8%).
В пресс-службе X5 сообщили, что в первом полугодии 2026 года количество онлайн-заказов выросло на 22,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, во втором квартале — на 27,4%. У «Самоката» среднее число выполненных заказов в день составило 797,7 тыс., средний чек — 1109 рублей.
Коммерческий директор «Самоката» Татьяна Королёва отметила, что в Петербурге по итогам второго квартала наблюдается устойчивый рост интереса в категориях повседневного спроса и готовых перекусов. В топ по динамике продаж вошли свежие овощи и фрукты, а также выпечка и чайные напитки.
Данные Data Insight
Аналитики Data Insight сокращения во втором квартале не фиксируют. По их подсчетам, количество заказов интернет-магазинов и сервисов доставки продуктов за апрель–июнь выросло на 2% к первому кварталу и на 22% к аналогичному периоду 2025 года — до 292,1 млн заказов. Общая сумма составила 446,9 млрд рублей, средний чек — 1530 рублей. На долю пяти крупнейших игроков по числу заказов («Самокат», «ВкусВилл», «Яндекс Лавка», «Пятёрочка», Ozon Fresh) пришлось 213,8 млн заказов и 260,1 млрд рублей выручки.
Эксперты прогнозируют рост рынка e-grocery по итогам года до 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота.
Экспресс-доставка
В INFOLine подсчитали, что в сегменте экспресс-доставки (до 2 часов) оборот год к году вырос на 29% — до 364 млрд рублей. Другие модели доставки прибавили только 9%. Иван Федяков обращает внимание, что экспресс-доставка наиболее популярна, но для ретейлера она дорога.
«Многие e-grocery-операторы, которые работают с подобной формой оказания услуг, балансируют на грани рентабельности. А кто-то работает в операционный убыток с расчётом на то, что в будущем за счёт масштаба удастся выйти на положительный показатель. В дальнейшем те, кто не работает с экспресс-доставкой, могут стать отстающими», — считает эксперт.
Компании пытаются балансировать между разными способами доставки: одни приучают покупателя к доставке в срок, другие регулируют спрос тарифами.
🔗 Источник: Деловой Петербург