Французская компания Bel Group, известная брендами Babybel, The Laughing Cow, Boursin и GoGo squeeZ, начала работы по расширению своего производственного предприятия в городе Брукингс (штат Южная Дакота). Объём инвестиций составит $200 млн — один из крупнейших производственных инвестпроектов компании в США за всю историю присутствия на американском рынке. Об этом сообщает FoodBev.
Что изменится на заводе
По итогам реализации проекта годовой объём производства предприятия в Брукингсе вырастет ровно вдвое — с 10 тыс. до 20 тыс. тонн продукции. Одновременно завод создаст порядка 150 новых рабочих мест. Расширение мощностей позволит также удвоить объём закупок сырого молока у американских молочных ферм — преимущественно из Южной Дакоты и соседних штатов, что укрепит региональную цепочку поставок и нарастит партнёрскую базу компании среди местных производителей.
Стратегическая роль США для Bel
США являются крупнейшим рынком для Bel Group: на американский рынок приходится около 33% от общего объёма мировых продаж. Годовая розничная выручка компании в США превышает $1,2 млрд, а с 2018 по 2024 год американский бизнес Bel вырос вдвое. CEO Bel Group Сесиль Белио подчеркнула: «США являются стратегическим рынком и ключевым драйвером роста для Bel. Расширение предприятия в Брукингсе отражает наше стремление делать местные инвестиции, укреплять внутреннее производство и поддерживать устойчивый спрос на наши бренды». В компании ожидают, что в будущем американский рынок обеспечит более половины прогнозируемого глобального роста.
Контекст: портфель и потребительский тренд
Инвестиция в Брукингс вписывается в более широкую стратегию Bel по развитию категории порционных снеков из молочных, фруктовых и овощных ингредиентов. CEO Bel North America Питер МакГиннесс уточнил: «Babybel пользуется высоким спросом в США, что обусловлено стремлением потребителей выбирать удобные порционные молочные продукты для перекуса, изготовленные из простых ингредиентов и содержащие полноценный белок». Ранее компания уже реализовала аналогичный — хотя и значительно меньший — проект расширения производства на заводе в Литтл-Чут, штат Висконсин, на сумму $10 млн с созданием 50 рабочих мест.