АКОРТ оценивает, что направление e-grocery в России сохранит рост в ближайшие годы, хотя динамика может быть менее стремительной, чем ранее. По словам председателя президиума ассоциации Станислава Богданова, к 2026 году оборот рынка онлайн-продаж продуктов питания может превысить 2 трлн рублей.
Рост обеспечат расширение географии присутствия онлайн-сервисов, укрепление инфраструктуры экспресс-доставки и дальнейшее вовлечение покупателей в цифровые сценарии покупок. Современная аудитория высоко ценит удобство заказов из дома, а для торговли при этом ключевой задачей становится повышение операционной эффективности на фоне усиливающейся конкуренции и давления на прибыль.
Богданов отмечает, что развитие онлайн-направления требует значительных вложений в ИТ-инфраструктуру и логистику. Так, расходы X5 на доставку в третьем квартале 2025 года выросли на 56,6% год к году, о заметном увеличении транспортных затрат за тот же период сообщила и «Лента».
По расчетам Infoline, в январе—сентябре 2025 года оборот рынка e-grocery достиг 1,15 трлн рублей, прибавив 28% к уровню прошлого года. Для сравнения, в девяти месяцах 2024 года рост оборота продуктового онлайн-ритейла составлял 44,37%, что говорит о некотором замедлении темпов.
Около 13 процентных пунктов прироста в 2025 году обеспечено удорожанием продуктов. Экономическая неопределенность заставляет потребителей внимательнее подходить к расходам, что приводит к частичному возврату части покупателей в офлайн-магазины в поисках более выгодных предложений.
При этом, по оценке АКОРТ, в федеральных торговых сетях онлайн-продажи продолжают расти на 30–40% в годовом выражении, особенно быстро развивается сегмент экспресс-доставки, который остается драйвером рынка.