Несмотря на рост оборота рынка детских товаров в денежном выражении, ряд сегментов в 2025 году оказался под давлением, включая детское питание.
По данным аналитических платформ, продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году.
По данным специализированного источника, во второй половине 2025 года спрос на детское питание снизился на 12% год к году, а средняя цена в категории выросла на 44% до 241 рубля.
Сдвиг в потреблении
В материале также отмечается рост ресейла детских товаров, при этом на одной из крупных площадок объявлений 66% покупок в категории совершаются с рук.
Демографический фактор
Приводятся данные о суммарном коэффициенте рождаемости в последних месяцах 2025 года и пояснение, что демография влияет на спрос в сегменте товаров для новорожденных.