В Международный день защиты детей, 1 июня, в ГУМе состоится традиционный праздник «День мороженого». В этом году мероприятие объединит городскую традицию и благотворительность: все средства от продажи лакомства будут направлены в фонд «Галчонок», оказывающий помощь детям с органическими поражениями центральной нервной системы. Организаторы подготовили для гостей около 40 тысяч порций десерта.
Формат акции и специальные цены
Ключевой особенностью праздника станет фиксированная стоимость продукции. В этот день любое мороженое можно будет приобрести за 100 рублей. Продавать десерт по сложившейся традиции будут известные музыканты, актеры, телеведущие и спортсмены. Это создает уникальную атмосферу мероприятия, позволяя посетителям не только купить любимое лакомство, но и лично пообщаться со звездами.
Справка: Праздник берет начало в 2013 году, когда ГУМ отмечал свое 120-летие. За более чем десятилетие событие трансформировалось из юбилейной активности в значимую городскую традицию и масштабную благотворительную акцию, ежегодно привлекающую тысячи москвичей и туристов.
Место проведения остается неизменным: встреча гостей назначена на 12:00 в центре магазина, у знаменитого фонтана. Именно эта локация является историческим центром притяжения любителей ГУМовского мороженого и символом летнего сезона в столице.
Уникальный продукт с историей 1954 года
ГУМовское мороженое позиционируется как такой же символ универмага, как и его архитектурные доминанты. История этого продукта началась в 1954 году, сразу после реконструкции здания, когда десерт официально появился в продаже. Уникальность предложения заключается в эксклюзивности: собственное небольшое производство работает исключительно для нужд ГУМа, поэтому попробовать аутентичный вкус можно только здесь.
Важно! Рецептура легендарного десерта практически не изменилась за 70 лет. В производстве используются только натуральные ингредиенты, полностью исключены консерванты и красители. Значительная часть технологических процессов до сих пор выполняется вручную, что обеспечивает характерную текстуру и вкус, знакомые нескольким поколениям москвичей.
Ассортимент праздника включает классические виды пломбира, крем-брюле, эскимо в хрустящей фольге, а также фруктовые сорта: фисташковое, дынное, клубничное и черничное. Для производителей молочной отрасли данный кейс демонстрирует высокую ценность аутентичности и сохранения традиционных рецептур. В эпоху индустриальных технологий ручной труд и неизменный состав становятся мощными конкурентными преимуществами, формирующими эмоциональную связь с потребителем и обеспечивающими лояльность аудитории на протяжении десятилетий.
Источник