В первом полугодии 2026 года доля товаров под собственными брендами (СТМ) в продажах сети «Пятерочка» в натуральном выражении составила 28,3%. Таким образом, почти каждый третий проданный товар в магазинах ритейлера оказался собственной марки.
Согласно отчету компании, продукция СТМ присутствует в 62% покупательских чеков. Это означает, что более половины посетителей магазинов регулярно приобретают хотя бы один такой товар.
В настоящее время портфель сети включает более 35 собственных брендов. Они охватывают широкий спектр категорий: от базовых продуктов и товаров для здорового питания до готовой еды, развиваясь как самостоятельные продукты с собственной концепцией и аудиторией.
Наибольшей популярностью у покупателей пользуются готовые продукты. В сегменте горячих напитков лидируют молочные кофейные позиции. Также стабильным спросом пользуются блюда домашней кухни, включая салаты, каши, супы и выпечку.
Важно! Рост доли СТМ и готовой еды в чеках отражает общий тренд на оптимизацию потребительских расходов и нехватку времени у покупателей, что стимулирует переработчиков активнее развивать направления готовых решений и молочных кофейных напитков.
В компании отмечают, что потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам, позволяющим экономить время: готовым завтракам перед работой, быстрым обедам в течение дня и перекусам по дороге.
Ранее по теме
Это не первый отчет ритейлера о предпочтениях потребителей. Ранее исследование Х5 показало различия в выборе готовой еды у мужчин и женщин и пики спроса в обеденные и вечерние часы.
Тренд на экономию подтверждается и другими данными: россияне сокращают траты на продукты и усиливают поиск выгодных предложений.
Популярность кофейных напитков также растет: доля покупок кофе в продуктовых магазинах РФ выросла к 2026 году до 35%.