Группа депутатов фракции «Справедливая Россия» во главе с Сергеем Мироновым предложила внести в закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности» норму, по которой доля собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте ритейлеров не должна превышать 25%.
Законопроект размещен 6 ноября в системе обеспечения законодательной деятельности, в случае принятия поправки вступят в силу 1 сентября 2026 года.
Месяцем ранее с близкой по смыслу инициативой выступал «Руспродсоюз», предложивший ограничить долю СТМ по продовольственным товарам 25% в каждой категории, чтобы сохранить разнообразие предложения и защитить национальные бренды.
По оценке исполнительного директора союза Дмитрия Вострикова, доля собственных марок в продуктах питания уже сейчас находится около этой отметки, тогда как авторы депутатской инициативы утверждают, что показатель стремительно растет.
Данные исследовательских компаний разнятся: по информации NTech, СТМ формируют от 6% до 48% выручки крупных сетей, а Nielsen оценивает среднюю долю в продовольственных категориях в 15,2%, при этом рост продаж СТМ опережает динамику товаров сторонних производителей.
Ключевой аргумент депутатов состоит в том, что наращивание доли собственных марок ограничивает доступ малого и среднего бизнеса на полки сетей, оставляя им преимущественно низкомаржинальные контрактные заказы без права на товарный знак.
В АКОРТ предупреждают, что искусственное ограничение СТМ может, напротив, сократить рынок сбыта для производителей, работающих по контракту, и в итоге привести к сужению ассортимента для покупателей; особенно это касается сегмента готовой еды, где именно СТМ обеспечивают нужные объемы и стабильность поставок.
Эксперты отмечают слабые шансы законопроекта на принятие, указывая на сложность его практической реализации и возможные побочные эффекты для отрасли.