Популярность больших упаковок молока в России растёт: по итогам 2025 года продажи молока в упаковках объёмом 1400 мл выросли на 3%, а в формате 2000 мл — на 11% к уровню предыдущего года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании NTech, с которыми ознакомился ТАСС.
Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов отметил, что рост продаж в этих форматах означает смещение спроса в сторону «семейных» упаковок, которые покупателям кажутся более удобными и экономичными для домашнего потребления. Аналогичный тренд, по его словам, укладывается в общую тенденцию к выбору более крупных фасовок молочной продукции как части рационализации закупок.
Особый рост показал молочный сегмент объёмом 925 мл, где продажи выросли на 32%, несмотря на то, что этот формат занимает около 4% рынка. Как уточнил Ардалионов, всплеск связан с успешным позиционированием одной собственной торговой марки в сети дискаунтеров «Чижик» и наращиванием выкладки в федеральных ритейл‑сетях.
Изменения в продажах молока в упаковках других объёмов эксперт связал с колебаниями потребительских предпочтений, ценовой ситуацией и операционной деятельностью крупных производителей. Активность ведущих брендов, запуск или завершение промо‑кампаний, а также локальные корректировки коммерческих стратегий могут приводить к заметному приросту или снижению продаж отдельных форматов, усиливая динамику фрагментации упаковки на рынке.
Источник