«Группа Лента» объявила о запуске технологии подтверждения возраста покупателей с помощью цифрового удостоверения личности в мессенджере Max на кассах и терминалах самообслуживания. Для покупки товаров с возрастными ограничениями теперь достаточно отсканировать QR-код из раздела «Цифровой ID» в профиле пользователя Max — предъявлять бумажный паспорт не требуется. Об этом сообщили в пресс-службе компании.
Этапы внедрения и охват
Технологию тестировали с декабря 2025 года в 12 гипермаркетах и супермаркетах «Лента» в 11 городах; проект охватил 101 кассу и 63 терминала самообслуживания. В феврале 2026 года «Группа Лента» распространила технологию на классические кассы — во все магазины «Вингараж», «Супер Лента», «Зомаркет», а также 130 гипермаркетов. Одновременно технология подтверждения возраста на кассах самообслуживания запущена во всех магазинах сети «Монетка». В оставшихся «Гипер Лентах» опция появится после планового обновления кассового оборудования.
Следующие шаги
Торговая сеть «Реми», входящая в «Группу Лента», начнёт тестировать проект в апреле 2026 года. Внедрение цифрового ID в ритейле выглядит как часть более широкого тренда на интеграцию государственных цифровых сервисов в коммерческую инфраструктуру: мессенджер Max (экс-ВКонтакте Мессенджер) является официальной площадкой для размещения цифровых документов в рамках экосистемы российских государственных цифровых сервисов. Расширение применения цифрового ID снижает операционные издержки ритейлера на идентификацию покупателей и упрощает процесс для потребителя, не носящего с собой физический паспорт.