Сеть «Пятерочка», крупнейшая по объему выручки в составе группы X5, увеличила продажи собственных торговых марок в 2025 году на 11,5 процента, до 11,2 миллиарда товаров, сообщается в пресс-релизе ретейлера.
Рост продаж СТМ
В 2025 году россияне приобрели более 11,2 миллиарда товаров собственных марок сети, что на 11,5 процента больше, чем в 2024 году, говорится в сообщении.
Доля собственных торговых марок в розничном товарообороте компании составила 25,5 процента, что свидетельствует о растущей популярности продукции под брендами «Пятерочки».
Популярность среди покупателей
Продукцию собственных брендов сети выбирает каждый второй покупатель магазина, что демонстрирует высокий уровень доверия потребителей к качеству товаров СТМ.
В онлайн-заказах продукция собственных торговых марок попадает в каждый девятый чек, что несколько ниже показателя для офлайн-продаж.
Драйверы роста
Ретейлер называет драйверами роста марки «Красная цена», продажи которой составили 2,1 миллиарда товаров, «Пятерочка Кафе» — 2,6 миллиарда товаров, Global Village — 1,4 миллиарда товаров.
В прошлом году самыми популярными товарами собственных торговых марок «Пятерочки» стали куриные яйца, корм для кошек и слоеные язычки с сахаром.
Региональные предпочтения
В центральной части России покупатели чаще покупали фрукты под собственными торговыми марками сети, в южных регионах — фасованный картофель, а на Дальнем Востоке — сосиски в тесте.
Различия в предпочтениях по регионам отражают климатические и культурные особенности потребления продуктов питания в разных частях страны.
Новые бренды
В ноябре 2024 года «Пятерочка» пополнила полки новым собственным брендом Premissimo — деликатесные продукты премиального качества.
К концу 2025 года продукты этой марки попробовали 1,5 миллиона человек, продажи выросли в 3,5 раза, что свидетельствует об успешном запуске премиального сегмента.
Бренд здорового питания
Компания также расширяет продажи бренда «Вкус & Польза», ориентированного на потребителей, следящих за здоровым питанием.
С 2025 года более 150 товаров для вкусного и здорового питания доступны жителям страны от Калининграда до Владивостока, продано почти 150 миллионов позиций бренда.
Результаты группы X5
Группа X5, управляющая торговыми сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик», ранее сообщила о росте выручки на 18,8 процента в 2025 году, до 4,642 триллиона рублей.
Выросла чистая выручка сети «Пятерочка» на 16 процентов, до 3,861 триллиона рублей, «Перекрестка» — на 8,2 процента, до 490,991 миллиарда рублей, «Чижика» — на 67,3 процента, до 249,501 миллиарда рублей.
Стратегия СТМ
Развитие собственных торговых марок является одним из ключевых направлений стратегии розничных сетей, позволяющим увеличить маржинальность бизнеса и укрепить лояльность покупателей.
Товары СТМ обычно имеют более высокую рентабельность для ретейлера по сравнению с продукцией сторонних производителей, так как исключают посреднические наценки и расходы на маркетинг брендов.
Доверие потребителей
Рост доли собственных торговых марок до 25,5 процента товарооборота и выбор продукции СТМ каждым вторым покупателем свидетельствуют о высоком уровне доверия потребителей к качеству товаров под брендами «Пятерочки».
Это стало результатом многолетней работы по повышению качества продукции СТМ, расширению ассортимента и формированию положительного имиджа собственных брендов сети.
Перспективы развития
Ретейлер планирует продолжить расширение ассортимента собственных торговых марок, в том числе в премиальном сегменте и категории здорового питания, где наблюдается рост потребительского спроса.
Успех запуска бренда Premissimo и рост продаж «Вкус & Польза» подтверждают потенциал развития специализированных СТМ для различных сегментов покупателей.