Оборот российского рынка онлайн-торговли продуктами питания и товарами первой необходимости по итогам 2025 года достиг 1,5 трлн рублей, увеличившись на 23% год к году. Число заказов выросло на 26% — до 1,02 млрд. Такие данные приводит исследовательская компания Data Insight в материале «Коммерсанта».
Замедление роста и причины
Несмотря на абсолютные значения, темпы роста существенно снизились: в 2024 году оборот прибавил 46% (до 1,2 трлн рублей), а число заказов выросло на 36% (до 0,8 млрд). Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов объяснил замедление достижением рынком определённой зрелости и эффектом высокой базы; дополнительными тормозами стали дефицит курьеров и общий рост издержек «последней мили», а также переход потребителей к сберегательной модели поведения. С учётом ресторанной доставки совокупный оборот e-grocery в 2025 году достиг 2,2 трлн рублей (+42%), а доля продуктов питания в совокупных онлайн-продажах всех товаров составила 19,4%. X5 зафиксировал рост оборота цифровых сервисов на 42,8%, «Магнит Доставка» — на 92% по числу заказов.
Прогноз и значение для молочной полки
По оценке Data Insight, по итогам 2026 года рынок достигнет около 1,2 млрд заказов и объёма 1,9 трлн рублей. Рост будет обеспечен прежде всего расширением географии и инфраструктуры экспресс-доставки в новых регионах, а не столичными рынками. Для молочной отрасли динамика e-grocery принципиальна: молочная категория относится к числу наиболее регулярно покупаемых в онлайн-канале товаров — наряду с хлебом, яйцами и бакалеей. Развитие собственных торговых марок ретейлеров в онлайн-канале, которое отмечают эксперты, создаёт дополнительное ценовое давление на брендированную молочную продукцию.