Бывший ведущий шоу Top Gear Джереми Кларксон запустил онлайн-платформу Only Farmers, предназначенную для развития сельского туризма и создания дополнительных источников дохода для аграрных хозяйств. Сервис позволяет фермерам самостоятельно создавать страницы, устанавливать цены и управлять бронированиями различных активностей: от проживания и экскурсий до мастер-классов и гастрономических мероприятий. Каждое хозяйство проходит предварительную проверку, что гарантирует качество услуг. На старте платформа работает в Великобритании, но сама модель цифровизации агротуризма актуальна и для российского рынка.
Монетизация впечатлений и прямой канал продаж
Платформа решает ключевую проблему сельских предпринимателей — отсутствие прямого доступа к платежеспособной аудитории и сложность маркетинга. Объединяя функции букинга и витрины, Only Farmers превращает ферму из исключительно производственного объекта в центр притяжения туристов. Это позволяет продавать не только продукцию, но и эмоции, опыт и знания, что существенно повышает среднюю маржинальность бизнеса. Прямое взаимодействие с посетителями формирует лояльность к бренду и стимулирует продажи локальных продуктов без посредников.
Справка: В России агротуризм демонстрирует уверенный рост. Ранее Россельхозбанк прогнозировал увеличение потока в Сибирском федеральном округе на 15–20% в 2026 году, выделяя тренд на природный, экологический и «медленный» отдых. Лидерами по динамике являются Республика Алтай, Алтайский край и Новосибирская область, где туристы активно посещают сыроварни, пасеки и экофермы.
Российский контекст и перспективы цифровизации
Опыт Only Farmers коррелирует с развитием омниканальности в российском ритейле и АПК. Ранее председатель АКОРТ Станислав Богданов отмечал, что магазин становится точкой соединения онлайн-заказа и цифровых сервисов. Аналогичная трансформация происходит и в сельском туризме: успешные российские проекты уже интегрируют онлайн-бронирование, соцсети и маркетплейсы впечатлений. Однако создание специализированной нишевой платформы, подобной проекту Кларксона, могло бы систематизировать рынок и повысить стандарты качества услуг в РФ.
Важно! Для российских фермеров агротуризм становится эффективным инструментом диверсификации в условиях роста себестоимости производства. Как отмечали участники рынка, дополнительные доходы от туризма позволяют субсидировать основное производство и инвестировать в переработку. При этом успех зависит не только от наличия инфраструктуры, но и от умения упаковать продукт в цифровой формат, понятный городскому потребителю.
Участникам отрасли стоит изучать функционал Only Farmers как бенчмарк для собственных digital-стратегий. Даже при отсутствии доступа к международной платформе, принципы прозрачного ценообразования, верификации хозяйств и разнообразия форматов (проживание + обучение + гастрономия) применимы на российском рынке и соответствуют запросам отечественных туристов на аутентичный и безопасный отдых.
Источник