Минпромторг РФ ведёт работу с ведущими маркетплейсами над продвижением органической продукции на электронных площадках. Об этом журналистам сообщил статс-секретарь — замглавы министерства Роман Чекушов.
Чекушов отметил, что онлайн-формат даёт фермерам неограниченную полку — возможность встать на неё и показать свою продукцию. Минпромторг работает с ведущими маркетплейсами, чтобы обеспечить специальный маркетинг и продвижение органики в строках поиска, чтобы потребители видели эти товары.
Замминистра также заявил о необходимости выделять органические продукты на полках в торговых сетях. Отдельные сети уже ведут такую работу — в магазинах появляются «уголки органической продукции». Чекушов отметил, что такие уголки стали появляться не только в России, но и в Белоруссии, где одна из сетей внедряет аналогичный подход. По его оценке, экспортный потенциал здесь достаточно большой.
Органический рынок: 1% от оборота и 1,5 тыс. наименований
По словам Чекушова, в России уже более 1,5 тыс. наименований продукции относятся к органическим. Доля органики достигла 1% от общего оборота продуктов. Это немного, но по сравнению с исходной точкой рост составил десятки раз.
Для сравнения: по данным Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка, в 2023 году доля органической продукции составляла около 0,3% рынка. Удвоение показателя за два года свидетельствует о формировании устойчивого тренда.
Что считается органической продукцией
В России органической считается продукция, сертифицированная в соответствии с Федеральным законом № 280-ФЗ «Об органической продукции», вступившим в силу с 1 января 2020 года. Сертифицированные производители проходят обязательную проверку в аккредитованных центрах и получают право наносить на упаковку знак органической продукции — белый лист на зелёном фоне с надписью «ОРГАНИК». Единый государственный реестр производителей органической продукции ведёт Минсельхоз.
Ключевое требование к органической продукции — полный запрет на использование синтетических пестицидов, минеральных удобрений, антибиотиков и ГМО. Продукция должна производиться с соблюдением севооборота и требований к благополучию животных.
Перспективы: от ниши к заметному сегменту
Поручение по развитию рынка органической продукции было дано президентом Владимиром Путиным по итогам совещания о развитии сельского хозяйства в 2025 году. Правительство утвердило стратегию развития органического сельского хозяйства до 2030 года, которая предусматривает увеличение доли органики на внутреннем рынке до 5% и рост экспорта. Продвижение через маркетплейсы и торговые сети — один из инструментов достижения этих целей.
Маркетплейсы как канал сбыта органической продукции имеют преимущество перед традиционной розницей: они позволяют фермеру выйти на широкую аудиторию без затрат на полочное пространство в офлайн-сетях. Специальные фильтры и выделение органических товаров в поисковой выдаче могут помочь потребителям, целенаправленно ищущим такие продукты, быстрее находить их среди тысяч наименований.
Источник