Национальный бренд «Сделано в России» формирует устойчивый образ российской продукции как качественного конечного товара на зарубежных рынках, в том числе в молочной отрасли. Об этом во Всемирный день качества сообщил глава комитета по экспорту Национального союза производителей молока «Союзмолоко» и председатель совета директоров компании «Логика молока» Руслан Алисултанов.
По его оценке, за рубежом российские товары все чаще рассматривают не только как сырьевой экспорт, а как продукцию с высокой добавленной стоимостью, за которой стоит культура качества и современные технологии. Национальный бренд помогает экспортёрам донести эти ценности до потребителей и выступает понятным для покупателей маркером качества.
Эксперт отмечает, что экспорт сегодня связан не только с поставкой продукции, но и с передачей смыслов, доверия и ощущаемой заботы о потребителе. Российские компании научились работать по высоким стандартам безопасности и прослеживаемости, что положительно влияет на отношение зарубежных партнёров к их товарам.
Производители адаптируют продукцию к особенностям целевых рынков. В Китае учитывают высокую распространенность непереносимости лактозы у населения, в арабских странах соблюдают обязательные требования халяль-сертификации. Все эти усилия по адаптации дополняет использование бренда «Сделано в России» как универсального знака, понятного потребителям разных стран.
Проект национального бренда реализуется с 2012 года как государственная программа поддержки экспортеров, продвигающая отечественные товары под единым визуальным и смысловым знаком.